Das Ziel von Mercedes-Benz war es, junge Menschen auf innovative Weise für eine Karriere im Autohaus zu begeistern. Gemeinsam mit der Agentur Anna Kannte entwickelten wir das Mini-Recruiting-Game „Autohaus Adventures“, ein interaktives Spielerlebnis, das potenziellen Bewerbern spielerisch verschiedene Karrierewege im Autohaus aufzeigt. Durch gezielte Entscheidungen innerhalb des Spiels erhalten die Nutzer am Ende eine individuelle Job-Empfehlung, die zu ihren Interessen und Fähigkeiten passt. Die Herausforderung bestand darin, das Spiel so zu gestalten, dass es für die junge Zielgruppe attraktiv ist und gleichzeitig die Corporate Identity von Mercedes-Benz berücksichtigt.
Von der Idee zum interaktiven Karriereerlebnis
Das Projekt begann mit einem groben Game-Design-Dokument, das in enger Zusammenarbeit mit Anna Kannte weiterentwickelt wurde. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir die Rahmenstory und Spielinhalte ausgearbeitet, um eine authentische und unterhaltsame Spielerfahrung zu schaffen. Anschließend wurden externe 2D-Grafiker ins Projekt eingebunden, um den visuellen Stil des Adventures festzulegen. Eine zentrale Anforderung war die Umsetzung des Spiels für Web und mobile Endgeräte, um eine möglichst breite Zielgruppe zu erreichen.
Technische Herausforderungen und maßgeschneiderte Lösungen
Die Entwicklung des Spiels erfolgte mit Unity WebGL, das zwar leistungsfähig, jedoch nicht vollständig für mobile Geräte optimiert ist. Um die bestmögliche Performance zu gewährleisten, mussten zahlreiche Anpassungen vorgenommen werden. Insbesondere die Größe von Texturen und Grafiken wurde stark reduziert, um Ladezeiten und Speicherbedarf zu minimieren, ohne die visuelle Qualität zu beeinträchtigen. Eine weitere Herausforderung bestand in der Zusammenarbeit mit den externen Designern, die teilweise Schwierigkeiten hatten, die technischen Anforderungen an die Grafiken vollständig zu erfüllen. Durch enge Abstimmung und gezielte Briefings konnten wir jedoch ein stimmiges Endergebnis erzielen.
Ein Spiel, das begeistert – und Potenzial für mehr bietet
Das Endergebnis konnte nicht nur den Kunden überzeugen, sondern eröffnete auch neue Möglichkeiten für den Einsatz des Spiels. Nach erfolgreicher Implementierung auf der Website Zukunftmitstern.de, wurde das Spiel zusätzlich für den Einsatz auf Messen und in Autohäusern angepasst. So konnte Autohaus Adventures gezielt dort eingesetzt werden, wo potenzielle Bewerber direkten Kontakt mit Mercedes-Benz haben.
Einblick in die Technologien hinter Autohaus Adventures
Für die Story-Umsetzung kam das interaktive Storytelling-Framework Ink zum Einsatz, das eine flexible und narrative Steuerung innerhalb des Spiels ermöglicht. Unity WebGL diente als Haupttechnologie zur Realisierung der Webanwendung, während spezielle Optimierungen für mobile Endgeräte erforderlich waren, um eine reibungslose Performance zu gewährleisten.
Design im Einklang mit der Mercedes CI/CD
Das visuelle Konzept wurde extern erstellt und orientierte sich streng an den Corporate-Design-Richtlinien von Mercedes-Benz. Eine besondere Herausforderung war es, diese Vorgaben mit den technischen Anforderungen des Spiels in Einklang zu bringen. Trotz anfänglicher Schwierigkeiten gelang es, ein visuell ansprechendes und markenkonformes Ergebnis zu erzielen.

Erste Erfolge und zukünftige Entwicklungen
Der Kunde zeigte sich äußerst zufrieden mit der Umsetzung, was zu einem Folgeauftrag führte, der den Einsatz des Spiels auf Messen und in spezifischen Autohäusern vorsieht. Konkrete messbare Erfolge stehen noch aus, doch die positive Resonanz zeigt das Potenzial dieser innovativen Recruiting-Maßnahme.
Spielerisches Recruiting mit Zukunft
Mit Autohaus Adventures haben wir gezeigt, wie Recruiting neu gedacht werden kann. Die Kombination aus interaktivem Storytelling und modernem Design schafft ein ansprechendes Erlebnis für junge Bewerber. Das Projekt beweist, dass Unternehmen wie Mercedes-Benz durch spielerische Elemente neue Wege im Personalmarketing beschreiten können – und dabei gleichzeitig ihre Markenidentität bewahren.
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